Sofía Coppola, Marni y H&M: Un trío de lujo

Si hay una marca de ropa low cost – o al menos de precios no prohibitivos- que se lo esté montando realmente bien para generar expectación asociándose al lujo más selecto en momentos puntuales esa es H&M. Desde hace varios años la cadena sueca nos sorprende cada temporada con colaboraciones de diseñadores a priori impensables que, sin embargo, resultan un auténtico filón para la compañía sueca. Y lo que es más difícil todavía: que cada fichaje supere al anterior.

Así, si el pasado invierno Versace desató la locura de fashion victims del mundo entero con una colección de prendas en colores vivos y con estampados extravagantes, sabíamos que esta primavera vestiríamos de Marni. Pero la marca de ropa, no conforme con estar en boca de todos, ha dado un paso más y ha incorporado una nueva estrella a su elenco de partenaires. Nada menos que la directora de cine Sofía Coppola quien, tras sus trabajos para firmas como Dior o Marc Jacobs, ahora dirige el anuncio de promoción de Marni para H&M.

El spot, rodado el pasado octubre en Marrakech, se emitirá en televisión y cines los días previos y posteriores al 8 de marzo, fecha en la que saldrá a la venta la colección diseñada por la fundadora y directora creativa de la casa italiana, Consuelo Castiglioni. Eso sí, únicamente en alrededor de 260 establecimientos escogidos por la cadena sueca.

Al ritmo del tema Avalon de Roxy Music, Coppola recrea una atmósfera cargada de romanticismo. Una película en la que si bien la actriz Imogen Poots presta su cándida imagen, las verdaderas protagonistas son las texturas que la casa italiana impregna en todas sus prendas. Motivos geométricos que combinan los aires tribales y el diseño gráfico típico de la Bauhaus y que adquieren forma de tops, faldas y vestidos, aptos solo para cálidas temperaturas. Tendencias actuales en un contexto africano que, a buen seguro, inundarán las calles. 

Conduciendo, tomando el sol y disfrutando de la vida, así es como imagina la cineasta a la gente que lucirá esta colección, “Quería hacer algo artístico que representase a Marni”, ha explicado Coppola, quien también se ha encargado de la campaña gráfica. 

El anuncio, al igual que la trayectoria fílmica de la directora y guionista, ha generado todo tipo de comentarios que van desde la fascinación más absoluta hasta quienes consideran que su mirada era totalmente prescindible. Gustos aparte, lo cierto es que se trata de una colaboración de alto nivel para una colección exclusiva. Y es que con tan sólo cuatro largometrajes a sus espaldas -Las vírgenes suicidas (1999), Lost in translation (2003), Maria Antonieta (2006) y Somewhere (2010)- a la hija de Francis Ford Coppola no se le puede negar una habilidad técnica y artística sublime reconocible, quizá, por no todos los públicos.

De un lado, la temática recurrente de sus películas y de otro, los planos largos, silenciosos e intimistas a través de los cuales Coppola construye sus historias definen un estilo propio, personal y vanguardista que puede descolocar pero que, al mismo tiempo, le confiere una gran capacidad dramática y narrativa.

Y por si esto fuera poco, la neoyorquina diversifica de nuevo su trabajo asociándose a marcas de moda de primer orden. Está claro. Reinventarse o morir.